IAB (Американская ассоциация интерактивной рекламы) заявила, что все методы и технологии рекламы в режиме онлайн должны быть приведены к единым стандартам. Они уверены, что это поможет издателям и предпринимателям лучше работать на этом рынке услуг. Представители ассоциации опубликовали набор стандартов и правил, которых, по их мнению, должны придерживаться биржи и рекламные сети для того,  чтоб компаниям было удобнее размещать рекламу.

В отчете ассоциации говорится, что сейчас рекламу размещают более миллиона сайтов, а также существует более 300 бирж и рекламных сетей. Содержание веб-страниц можно менять динамично и постоянно. В отчете говорится о том, что этот набор правил поможет упорядочить биржи и рекламные сети.

Представители IAB отмечают, что под биржами и рекламными сетями они имеют в виду и такие компании, как DoubleClick, которые помогают рекламодателям найти издателей и подходящие сайты для размещения рекламы.

Аналитики ассоциации считают, что для рекламодателей этот процесс сложнее, чем традиционная реклама, поскольку оплата рекламы в режиме онлайн часто зависит от результатов ее показов, а их можно считать по-разному. Технологии поведенческой рекламы, которые сейчас быстро развиваются, также несколько усложняют жизнь рекламодателей.

Набор правил, который был разработан IAB, должен сделать более понятными для рекламодателей некоторые сложные процессы и условия, и помочь им убедиться, что их реклама не попадает на страницы с незаконным контентом.

Представители ассоциации отмечают, что тем компаниям, которые согласятся с этими правилами, будет предоставлено больше возможностей для предоставления услуг своим клиентам.